董明珠卸任格力电商，72岁交棒背后的战略转向

2026年9月16日，格力电器董事长董明珠正式卸任格力电子商务有限公司法定代表人和执行董事职务，由格力总裁助理张幸磊接任。据腾讯新闻报道，此次工商变更标志着董明珠在电商板块的直接管理角色正式结束，但她仍担任格力电器董事长一职。这一变动被视为格力集团战略调整的重要信号，也引发业内对董明珠未来角色的广泛讨论。

董明珠自2012年起亲自操盘格力电商，推动线上渠道成为格力增长的重要引擎。据格力电器官方披露，2026年上半年格力电商线上渠道销售额同比增长约35%，占整体销售额比重提升至18%。然而，随着电商市场趋于饱和，传统家电品牌纷纷面临线上增长瓶颈，格力电商的增速也开始放缓。据新浪科技报道，2026年第二季度格力电商线上销售环比下降约2%，反映出市场压力正在加剧。

此次董明珠卸任，被外界解读为格力集团在战略层面的“去董化”进程。董明珠在卸任前曾表示，将更多精力投入企业战略和产品研发，而电商板块将由年轻团队接手，以适应市场变化。据格力电器内部人士透露，格力电商正加速推进数字化转型，包括引入AI客服、智能仓储系统及直播电商新模式，以提升用户体验和运营效率。

从行业趋势来看，家电行业正经历从“制造驱动”向“用户驱动”的转型，电商渠道的竞争也从价格战转向服务战。据《中国家电行业白皮书》显示，2026年线上家电市场用户满意度提升至72%，但用户对售后服务的期望值持续上升，传统电商模式已难以满足需求。格力电商的转型，正是响应这一趋势的主动调整。

董明珠的卸任，不仅意味着个人角色的转变，更是格力集团在新时代背景下的一次重要布局。据业内人士分析，格力未来或将更加聚焦高端产品和海外市场，而电商板块的年轻化管理，或将为格力带来新的增长点。未来，格力电商能否在竞争激烈的市场中突围，将成为检验战略转型成效的关键。